[虞耳]平和精英个节日
，做深一

节日营销向来是平和品牌重视的重要出题 ，根据 SocialBeta 出品的精英《2023 节日营销趋势陈述》显现，在全年总数高达 100+ 的做深节日中，新年占有抢手营销节日 Top 1 。个节关于游戏工作来说 ，平和阖家欢乐的精英新年，无疑也是做深寻求增量与盘活用户的良机
。但这也意味着 ，个节品牌的平和新年营销从主题到方式，不可避免地存在共性，精英往往集合于回家团圆 、做深传统属相等论题上。个节根据这一布景 ，平和SocialBeta 发现 ，精英《平和精英》在本年的做深新年营销中做出了一起的品牌特性。详细来看，《平和精英》中标志成功的「吃鸡」梗，与新年的吉祥气氛存在强相关 。「大吉大利」这句游戏标语，同样是常见的新春祝愿。在两边特质的高度符合下，《平和精英》在玩法立异的基础上 ，还将以「吉」为中心的游戏文明与群众文明深度交融 ，从不同内容维度诠释「吃鸡」的新年涵义。从游戏国际到实际日子，在《平和精英》以内容取胜的此次新年营销中，咱们看到了游戏品牌节日营销的新或许 。

游戏国际上新，以「吃鸡」传递祝愿。

为迎候兔年新春 ，《平和精英》早在上一年年底便将江南园林融入游戏国际，推出了带有我国特征的新春园林版别。在这古色古香的园林背面 ，藏着《平和精英》的巧思与洞悉——江南园林所具有的文明神韵 ，恰与新年见识构成照射，一改游戏中海岛地图的废墟画风
 ，碰撞出节日的新意。借园林之景，《平和精英》以张灯结彩的喜庆安置烘托新春的热烈气氛 ，让玩家过个江南味儿的我国年 。而只需进入这座新春园林就可以发现，《平和精英》在玩法中全部融入吉祥元素 ，用数字技能为玩家打造沉溺式的新春体会。从打卡鲤鱼跃龙门到搭乘纸鸢飞行器 ，乃至是年画祈福、吃年夜饭 、打年兽等年俗
，《平和精英》通通组织上了 。借这些传统年俗背面的吉祥涵义  ，《平和精英》向玩家送上新年祝愿，更进一步打通了代表游戏成功的「吃鸡」与新年送吉祥之间的心智相关 。

不论是江南园林的新场景，仍是结合新年年俗的新玩法，《平和精英》从多个方面下手，不断在游戏内强化「吃鸡」与新年的联接，借由串联虚拟国际与实际元素，立异游戏内的新年体会，以此激起玩家爱好，提高玩家活泼度
，也让用户在沉溺式新年的过程中，天然加深对游戏「吃鸡文明」的感知。

但从品牌营销的视角来看，于上一年年底提早更新的新春园林版别，与阴历新年之间存在不容忽视的时间差 。跟着日期的推移，如安在新年期间继续坚持玩家热心 ，也成为了《平和精英》有必要面临的出题
。

在游戏内，《平和精英》接连了立异新年年俗的思路，于大年三十上新新年主题皮肤、载具，以照应换新衣、提新车的新年典礼
。与电影《大话西游》联名推出「盖世英雄」新春时装 ，更携手超奢华汽车品牌玛莎拉蒂上线三款联名载具，让玩家在新春佳节感触开豪车炸街的趣味，令人直呼「《平和精英》是懂年味的」。

假如按时间线回忆新春版别上线后《平和精英》在游戏内的一系列动作 ，可以看到 ，正是经过一次次的玩法上新
，《平和精英》让品牌热度贯穿新年前至新年期间的一整个时间段 ，继续为玩家打造不同的新春「吃鸡」场景 ，以不断深化品牌心智。

多元内容矩阵 ，将「吃鸡」面向群众
。

而在游戏之外，为统筹接连游戏热度与品牌文明刻画的两层方针
 ，《平和精英》找到的战略是：内容。

以相关新年的「吃鸡」为起点，《平和精英》从 1 月 17 日起接连发布多样化文娱内容，展示了层层打破的内容战略：先由主题曲与脱口秀塑气氛，再以品牌 TVC 造爆点，终究结合新春会 、短剧等更多内容拓宽途径 ，完成声量的全面迸发
。

◆ 跨界定制，营建吉祥气氛 。

作为 2023 新春吉祥官，龚琳娜在《平和精英》的邀请下，献唱了抢占先鸡主题曲《吉吉吉》 。鬼畜洗脑而又愉快喜庆的旋律，首先烘托了「新年吃鸡」的气氛，也投合今世年青人的偏好。针对年青人群这一中心受众 ，《平和精英》也精准洞悉到 ，跟着脱口秀综艺的热播，诙谐幽默的脱口秀方式继续走热，备受年青圈层的喜欢，也为群众脍炙人口 。在此布景下，《平和精英》与高热度脱口秀演员强强联手，推出了一档《抢占先鸡脱口秀》。

呼兰、何广智 、徐志胜、鸟鸟等《脱口秀大会》人气选手纷繁加盟 ，金句频出。经过脱口秀的一起内容方式，从日子洞悉动身的软性表达，引起人们对新年日常的激烈共识，在耳濡目染中将「吃鸡」文明与用户的心情触点联接起来。即便并非游戏玩家
，也能在节目中感触到《平和精英》作为新年「讨吉」利器地点 。调配节目内容，《平和精英》还在游戏中同步更新了脱口秀新春语音包
 ，凭借脱口秀演员的影响力，有力地推动了用户的活泼与转化。

从魔性神曲到喜剧体裁 
，这些脑洞大开 、风趣有梗的跨界内容符合新年场景，从不同维度天然地带起了「新年吃鸡」的全体气氛，并以其特有的内容特点，让「吃鸡」心智触到达更多方针受众，为品牌发掘潜在用户发明了或许 。不只主题曲《吉吉吉》进入 QQ 音乐游戏榜单 TOP3，#平和精英抢占先鸡脱口秀首播# 、#何广智回老家# 等相关论题也登上微博 、抖音
、快手等多个交际媒体途径的热搜榜单，足以阐明群众对《平和精英》此次跨界内容的重视与认可。

◆ 大咖领衔
，引爆新春抢手 。

在新年接近之际 ，《平和精英》还上线了一支由吴京领衔的新春大片 ，参加「贺岁档」的战局
。影片将贺岁片常见的大咖坐镇
、剧情紧凑 、热烈欢欣等特质融入其间 ，以电影级的质感与快节奏的叙事方法，符合新年节点的气氛 ，将争夺新年头彩的「第一局鸡」拍得跌宕起伏、热血昂扬 ，传递出「从第一局到每一局
，都大吉大利」的涵义 ，更点着观众心里关于「吃鸡」讨头彩的巴望。

在新年 TVC 中与明星协作虽不新鲜，但《平和精英》对演员的挑选则显现出品牌的深化考量 。一方面，作为具有高闻名度的国民级演员 ，本年新年期间《漂泊地球 2》的上映让吴京又一次成为贺岁档的焦点 。《平和精英》精准假势《漂泊地球 2》的热潮
，为此次 TVC 带来更多的重视度与曝光度。一起
，吴京在过往著作中所出现的形象，也与《平和精英》游戏中的特种兵人物非常符合，能将观众敏捷带入情境。

《平和精英》既捉住吴京的个人特质，演绎「吃鸡」的新年活动，又把握住了演员所具有的重视度 ，充分发挥明星的号召力与影响力 ，引爆「新年第一局鸡」的抢手 。此次 TVC 累计已有破亿播放量，「吃鸡」相关论题的传达也在影片带动下进一步发酵
。

◆ 途径掩盖，完成人群破圈。

值得一提的是 ，除了在内容进步行了立异测验  ，《平和精英》还有认识地对多途径 、多途径翻开布局 ，构成一套「内容+途径」的组合拳 。

在年青人集合的途径 ，《平和精英》与 B 站官方一起打造了「2023 《平和精英》新春会」
，由绵羊照料 、谭乔等不同范畴的 UP 主倾情出演。一起 ，《平和精英》还找到身为百万级 UP 主的闻名戏法师刘谦协作 ，「复原」了无限容量的三级包
，乃至「变」出一位工作选手 ，以戏法构思玩转「吃鸡」，收成了 50 万+ 的播放量。经过深化 B 站的内容生态，《平和精英》以 UP 主们的特性化内容花式拆解新年「吃鸡」的吉祥内在，然后触达不同爱好圈层的年青用户
。

此外，《平和精英》也紧跟短视频途径潮流
，不只与抖音日子类 KOL 翻开协作
，在新年日子场景中诠释「吃鸡」之乐 ，还联手高兴麻花制造《精英鸡动队之万事街大吉》短剧，竖屏形状的短剧高度适配短视频途径，在抖音、快手敏捷确定用户注意力。

在抖、快双途径
 ，此次「吃鸡短剧」累计播放量已超越 9000 万，有力地印证了短视频途径用户对这一内容的认可与喜欢  。而在微博 、贴吧等交际途径 
，《平和精英》则环绕内容衍生出不同的新年论题 ，招引人们共享新年「吃鸡」的经历或是翻开讨论 ，#游戏里人是怎样新年的#、#为什么岁除要吃年夜饭# 等富有年味的论题冲上多个榜单，主论题 #新年第一局鸡# 的微博阅览量更是到达 2.7 亿 。一起，《平和精英》也没有错失线下的新年抢手场景 
，经过与《我国乒乓之绝地反击》的协作走进影院
，也在人流量顶峰的火车站进行投进 。

可以看出，《平和精英》以多种形状的泛文娱内容，将「吃鸡」概念与新年构成强绑定，并经过对线上途径到线下场景的全面掩盖，让归于玩家社区的「吃鸡文明」触及更为多元的用户圈层，也将「新年就要吃鸡」的认知面向更宽广的泛群众人群 。

深耕新年内容，做深品牌心智 。

整体来看，在游戏工作的节日营销中 ，品牌往往重视游戏内的节日体会刻画，但易忽视与用户实际日子的互动与联合。而本年新年，《平和精英》跳脱出朴实的游戏视角 ，在更新玩法体会的基础上
，供给了另一种以内容为中心的新年营销范式 。

环绕品牌与新年的中心触点「吃鸡」 
，《平和精英》从游戏内延伸至游戏外，搭建了全方位的新年内容矩阵，从多元表达与途径定制两种视点立异内容出现，撬动品牌「吉文明」的破圈效应。

一方面，着眼于丰厚多样的盛行文明，《平和精英》将「吉文明」与不同文明方式跨界交融，以趣味性更高、了解门槛更低的群众化表达 ，转译游戏「吃鸡」的意涵
 ，也招引不同文明圈层的人群重视;另一方面，结合拓宽途径的传达战略 ，《平和精英》根据不同途径的内容特征与用户偏好，进行内容定制与投进规划。例如由短剧切入短视频途径 ，以电影联名翻开线下 ，《平和精英》在内容与途径的调配下
，完成「吉文明」的全域浸透 ，也将品牌绑定新年的心智植入更多人心中 。

因而 ，虽然新春版别上线在前，但《平和精英》以内容为枢纽 ，联接游戏体会，构成了贯穿新年前后整个周期
，继续开释影响力的 CNY 营销战争。

际上
 ，在 SocialBeta 对《平和精英》新年营销的调查中，品牌早在 2021 年就洞悉到新年节点与品牌心智之间的严密相关 ，提出了「吉文明」的概念 ，并在近几年间继续深耕新年场景与用户交流。

回忆其长线化的新年营销 ，可以发现，《平和精英》一直以「吉文明」为主线，又不断更新营销战略 ，让品牌文明与新春风俗进一步相融，既区隔于其他品牌 ，输出显示品牌特征的新年内容，更可以在群众心中重复夯实「吉文明」的品牌心智，将平和「吉文明」沉积为更为持久的品牌财物 。

而《平和精英》并没有停步，据了解，本年《平和精英》将推出共建式敞开国际玩法「绿地国际」，完成一个集数字孪生、交际互动、休闲玩法
、品牌协作于一体的综合性数字体会空间，携手各类协作伙伴，从经济助力到文明传承 ，让游戏产品也可以发明多元的社会价值 。在《平和精英》全新的共建式玩法之下，咱们现已期待着，下一年的新春将至之时，它将会带来怎样奇思妙想的节庆体会 ，抑或是与其他品牌碰撞出意料之外的化学反应?归于《平和精英》的新年之旅，未完待续。

(文章来历：SocialBeta，大众号ID ：hisocialbeta，修改：水母、Natsumi)。